Mam do wydania na pizze lub frytki 10 zlotych. Zalózmy, ze kawalek pizzy kosztuje 2 zlote, podonie jak porcaj frytek. Ekonomisci zakladaja, iz celem ludzi dysponujacych ograniczonym budzetem jest takie dostosowywanie ilosci kazdej mozliwej do konsumowania rzeczy, które zmakzymalizuje ich calkowita uzytecznosc.W rozwazanym przypadku, poniewaz mam swiadomosc, iz uzytecznosc krancowa pizzy zmniejsza sie z kazdym zjedzonym kawalkiem, nie wydalbym calych 10 zlotych na pizze, poniewaz piaty kawalek pizzy nie mialby dla mnie duzej uzytecznosci krancowej. Lepiej zrobie, jesli przeznacze czesc tych pieniedzy na frytki. Jesli kupie tylko cztery kawalki pizzy, pozostana mi 2 zlote na zakup porcji frytek. A poniewaz jest to moja pierwsza porcja frytek, jej zjedzenie bedzie sie z duzym prawdopodobienstwem wiazac z duza uzytecznoscia krancowa. Jesli uzyskana dzieki zjedzeniu frytek uzytecznosc krancowa bedzie wieksza od tej utraconej z powodu niezjedzenia piatego kawalka pizzy, z pewnoscia zamienie pizze na frytki.

Aby wyjasnic koncepcje uzytecznosci krancowej, musimy powiedziec, iz poziom uzytecznosci okreslonego dobra na ogól zalezy od tego, jaka ilosc tego dobra juzskosnumowalismy. Przykladowo, jesli jestesmy glodni, to pierwszy kawalek pizzy, jaki zanczniemy jesc, ma olbrzymia uzytecznosc krancowa. Kolejny kawalek jest równiez przyjemny, ale nie tak bardzo jak pierwszy, boe nie umieramy juz z glodu. Trzeci z kolei ma nizsza uzytecznosc niz drugi. I jesli nadal bedziemy sie zmuszac do jedzenia, moze sie okazac, iz 12 czy 13 kawalek wywoluje mdlosci, co oznacza uzytecznosc ujemna. Ekonomisci nazywaja ten fenomen malejaca uzytecznoscia krancowa. Kazdy dodatkowy kawalek pizzy ma coraz nizsza uzytecznosc niz poprzedni, tak wiec uzytecznosc dodatkowa zmiejsza sie z kazdym kolejnym konsumowanym kawalkiem pizzy. Aby unaocznic, jak zmniejszajaca sie uzytecznosc krancowa pozwala nam przewidywac ludzkie decyzje co do wielkosci konsumpcji, rozwazmy nastepujacy przypadek, który opisze w punkcie kolejnym.