Ekonomisci zakladaja, iz ludzie dysponujacy pelna informacja o przedmiocie transakcji i sa calkowicie racjonalni w trakcie podejmowania decyzji. To bardzo daleko idace zalozenie. Model ludzkiego zachowania przyjmowanu przez ekonomistów sprawdza sie w wiekszosci przypadków, ale nie zawsze pozwala trafnie przewidywac ludzkie zachowania. W prawdziwym swiecie ludzie nie zawsze dysponuja pelna informacja na temat decyzji, jakie musza podejmowac, i nie zawsze sa tak racjonalni i logiczni, jak to zakladaja ekonomisci. Nawet gdy ludzie posiadaja pelna informacje na temat mozliwych opcji, czesto popelniaja logiczne bledy w ocenie kosztów i korzysci zwiazanych z poszczególnymi opcjami. Ponizej omawiam trzy najczestsze bledy  sytuacjach wyboru, ale niech Cie to nie przeraza. Ludzie na ogól rzestaja popelniac te bledy, gdy im sie je uswiadomi i zaczynaja zachowywac sie w sposób zgodny z racjonalnym porównaniem krancowych kosztów i korzysci. Tak na ogól bywa w wieszkosci przypadków.